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Empirical Methods in Market Research
Empirische Methoden in der Marktforschung
Last Updated: 2026-02-05 15:13:12
Abstract
Students will plan and elaborate their own market research project at a professional level.
Objective
Die Studierenden sind in der Lage, ein eigenes Marktforschungsprojekt durchzuführen und haben vertiefte Kenntnisse in den behandelten Datenerhebungs- und Datenanalysemethoden, die sie in ihren eigenen Projekten angewendet haben.
Content
Datenerhebungsmethoden in der Marktforschung: - Vertiefung in qualitativen und quantitativen Befragungsmethoden - Durchführung einer Online-Befragung Datenanalysemethoden in der Marktforschung: - Strukturgleichungsmodellierung mit latenten Variablen und simultanen Gruppenvergleichen
Resources
Lecture Notes
Kein Skript.
Literature
Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W., Weiber, R. (2003): Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung. 10. Auflage, Springer Verlag, Berlin. Kapitel 6 Reinecke, J. (2005): Strukturgleichungsmodelle in den Sozialwissenschaften. Oldenbourg Verlag, München, Wien. Byrne, B. (2001): Structural Equation Modeling with AMOS. Basic Concepts, Applications, and Programming. Lawrence Earlbaum Associates Publishers, New Jersey, London.
General Information
- Language
- German
- Levels
- MSC
- Frequency
- Yearly recurring
Examination
- Type
- graded semester performance
Course Components
| Type | Title | Time & Place | Hours |
|---|---|---|---|
| lecture with exercise | Empirische Methoden in der Marktforschung |
|
2 h weekly |