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Marketing for sustainability
Marketing für Nachhaltigkeit: Konzepte, Technik, Fallbeispiele
Last Updated: 2026-02-05 15:02:15
Abstract
Theoretical basics of marketing for sustainable products and services.Interactive workshops with examples of daily marketing business, learning by doing.
Objective
Marketing-Grundsätze auch für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen anwenden. Interaktives Erlernen der Theorie des Marketings mit praktischen Übungen.
Content
Product, Price, Placement, Public Relations (and Politics) sind die Grundlagen, die es gilt für nachhaltige Produkte von sich selbst (Beratung), von staatlichen und von Nonprofit-Organisationen und für die Wirtschaft. Planen von Marketing-Strategien und Aktivitäten mit Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit. Analyse von bestehenden Marketing-Konzepten: von Corporate Identity bis Erfolgskontrolle. Adressatenorientiertes Marketing, das 1. passives Verständnis fördert ("umdenken", Handlungsansätze formulieren) 2.Umwelt-Taten evoziert ("umhandeln", Aktionen durchführen)und 3. Multiplikatoren ausbildet und einsetzt (Einbinden von Gleichgesinnten).
Resources
Lecture Notes
Einzelne A4-Seiten zu Teilbereichen, Mind Map durch Studierende,Artikel Fassbind: ETH-Bulletin 4/94
Literature
Schweizerischer Umweltrat: 57 Projekte
General Information
- Language
- German
- Frequency
- Yearly recurring
Examination
- Type
- ungraded semester performance
Course Components
| Type | Title | Time & Place | Hours |
|---|---|---|---|
| lecture with exercise | Marketing für Nachhaltigkeit: Konzepte, Technik, Fallbeispiele |
|
2 h weekly |